La Fundación Prodis ha lanzado «25 años sin aceptar un» no «para hacer la capacidad de las personas con discapacidades intelectuales y las barreras sociales que enfrentan.
Por lo tanto, con motivo del 25 aniversario, la Fundación tiene la intención de hacer visible el progreso obtenido, a través de programas y servicios especializados que «contribuyeron a la ruptura de las barreras sociales que históricamente han limitado la participación de personas con discapacidades intelectuales».
En este sentido, «en lugar de aceptar la negación y los estigmas», la fundación intenta mostrar «la forma en que estas personas han superado los obstáculos impuestos y demostraron que pueden lograr lo que muchos han creído imposible».
Para hacer esto, usó frases como «No podrá estudiar en la universidad» en la campaña, «nunca encontrará un trabajo» o «no tendrá amigos», acompañado de imágenes con personas con discapacidades intelectuales Los logros que obtuvieron. Este es el caso de un joven con un Orla recién graduado y una mujer o mujer con un cinturón negro de España en Karate.
«Queremos desafiar la idea de que las personas con discapacidades intelectuales no tienen las mismas oportunidades que ninguna otra persona. Cada pieza cuenta una historia sobre la superación y, en todos los casos, lo que los mensajes iniciales nos dicen no es cierto. Las personas con discapacidades intelectuales pueden, y quieren, y he demostrado durante estos 25 años ”, explicó el director general de la Fundación de Productos, Valle Oñate.
Como mencionó la Fundación, la Agencia Creative Tango fue responsable de la conceptualización creativa y la ejecución de la campaña Pro-Fone. Optaron «por un enfoque valiente y directo para transmitir una realidad inspirada en una copia contundente: aquellos mensajes que recopilan negativos y prejuicios reales con los que las personas con discapacidades intelectuales se han enfrentado y deben seguir enfrentando».
Además, usó fotos que muestran cómo se superaron estas barreras, desde el trabajo hasta los graduados académicos, capturados por el fotógrafo, Beléem de Azcárate, de la Agencia Creativa de Logosapiens.
A través de esta campaña, el producto no solo quiere celebrar su carrera, sino también «continuar la construcción de una sociedad en la que la inclusión, la autonomía y la dignidad de las personas con discapacidades intelectuales son una realidad para todos».
La campaña está disponible desde el 21 de enero hasta Metro de Madrid, centros comerciales y Mupis distribuidos en la capital, para alcanzar el mayor número posible de personas y «continuar luchando por un mundo más correcto e inclusivo».