Un juez federal ha dictaminado que Google es un monopolio en publicidad en línea. Según informó The New York Times el jueves, la jueza Leonie Brinkema del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia dijo que la empresa violó la ley para mantener su dominio en tecnología publicitaria.
«Además de privar a los rivales de la capacidad de competir, esta conducta excluyente perjudicó sustancialmente a los clientes editores de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta», dijo la jueza.
El caso se originó en una demanda de enero de 2023 presentada por el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados. Acusaron a Google de monopolizar ilegalmente el mercado publicitario y de utilizar ese poder para cobrar más y llevarse una parte más alta de las ventas.
«La competencia en el espacio de tecnología publicitaria está rota, por razones que no fueron ni accidentales ni inevitables», dijo el gobierno en su denuncia. «Un gigante de la industria, Google, ha corrompido la competencia legítima en la industria de tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes e intermediarios para facilitar la publicidad digital».
El gobierno afirma que Google tiene una participación del 87 por ciento en la tecnología de venta de publicidad.
El juez también desestimó una parte del caso del gobierno. «Ganamos la mitad de este caso y apelaremos la otra mitad», escribió Lee-Anne Mulholland, Vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de Google, en un comunicado. «El Tribunal determinó que nuestras herramientas para anunciantes y nuestras adquisiciones, como DoubleClick, no perjudican la competencia. No estamos de acuerdo con la decisión del Tribunal respecto a nuestras herramientas para editores. Los editores tienen muchas opciones y eligen a Google porque nuestras herramientas de tecnología publicitaria son simples, asequibles y efectivas».
El gobierno afirmó que los poderes de monopolio de Google le permitieron obligar a los editores a utilizar su software publicitario, dejando a las organizaciones de medios en línea y otros sitios web sin muchas opciones. Esto redujo los ingresos de los sitios de noticias, especialmente aquellos sin suscripciones de pago. La industria de los medios de comunicación se encuentra, en general, en una situación financiera precaria, con cierres y despidos multiplicándose en los últimos años. Esto también tiene un efecto dominó, lo que lleva a más titulares sensacionalistas y otros trucos hostiles hacia los lectores a medida que los medios intentan encontrar la manera de recuperar los ingresos perdidos y mantenerse a flote.
La decisión de la jueza Brinkema sigue a otra en agosto, cuando un juez federal dictaminó que Google monopoliza la búsqueda en línea. El juez Amit Mehta del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Columbia dijo en 2024 que la empresa «es un monopolista y ha actuado como tal para mantener su monopolio». El juez Mehta está considerando una solicitud del DOJ para dividir la empresa basándose en esa decisión.
Ahora, la jueza Brinkema se enfrentará a una decisión similar sobre el dominio en publicidad de la empresa de casi $1.9 billones. La demanda del DOJ ya pidió al tribunal que obligue a Google a vender partes de su negocio de tecnología publicitaria. Gran parte del futuro de la empresa dependerá de lo que decidan esos dos jueces en los próximos meses. Este artículo apareció originalmente en Engadget en .
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